Présidentielle USA 2012
Campagne sur internet : Obama continue de tisser sa toile
Un président bien connecté est-il assuré de l'emporter ? Une évidence, Barack Obama s’impose comme le plus novateur sur la toile, mais quel intérêt ? Quel impact ? En quoi les candidats français s'inspirent-ils de leur collègue américain ?
Dossier.
Les candidats aux élections présidentielles américaine et française, tous connectés /Photo AFP
05.04.2012Par Léa BaronAlors que les primaires républicaines battent son plein aux Etats-Unis, le candidat démocrate, occupe aussi le terrain mais… numérique. Son équipe de communication pratique le webmarketing forcené. Sa campagne sur la toile de 2008 avait fait recette. Son omniprésence sur le web rencontre toujours le même sujet en 2012. « L’élection d’Obama est le bon exemple pour justifier une campagne sur les réseaux sociaux. Cela s’est fait en goutte d’eau avec la mobilisation des prescripteurs qui vont diffuser l’information », explique Romain Mutos, responsable développement de l’agence de communication Proxité. Son compte Facebook est suivi par près de 26 millions de personnes et son profil Twitter par près de 14 millions d’internautes. Des chiffres qui pourraient faire pâlir les politiques français.
Plus de 10 millions d’adresses e-mails ont été récoltées en 2008 par l’équipe de campagne d’Obama grâce aux inscriptions des internautes sur les réseaux sociaux et sur son site internet. Les alertes par courriels et par SMS ont permis de mobiliser des militants alors ambassadeurs de leur candidat sur le terrain. « C’est impossible de faire campagne sans les réseaux sociaux parce qu’on est aujourd’hui à l’ère du 2.0. Ce sont les électeurs qui font aussi un petit peu campagne », souligne Romain Mutos.
Plus de 10 millions d’adresses e-mails ont été récoltées en 2008 par l’équipe de campagne d’Obama grâce aux inscriptions des internautes sur les réseaux sociaux et sur son site internet. Les alertes par courriels et par SMS ont permis de mobiliser des militants alors ambassadeurs de leur candidat sur le terrain. « C’est impossible de faire campagne sans les réseaux sociaux parce qu’on est aujourd’hui à l’ère du 2.0. Ce sont les électeurs qui font aussi un petit peu campagne », souligne Romain Mutos.
Omniprésence de Barack Obama sur internet.
Forte de l’expérience réussie de 2008 avec les réseaux sociaux ou sites internet, l’équipe de campagne 2.0 remet le couvert en 2012 et fait feu de tout réseau social. (Voir la photo interactive de Barack Obama sur la colonne de droite). Leur dernier coup numérique en date : Pinterest. Ce réseau social de photos a conquis 13 millions d’internautes en deux ans et son attractivité ne cesse de croître ces dernières semaines. Son équipe y poste des photos de Barack Obama ou de sa campagne. Des clichés de lui sont postés également sur son compte Flickr ou instagram. Il publie sa liste de musique de campagne sur Spotify ou fait appel à la créativité des internautes sur son blog Tumblr. Des plateformes de partage à la mode. Barack Obama sait jouer des réseaux sociaux pour séduire son électorat. En février dernier, il souhaite une bonne Saint-Valentin à son épouse par tweet interposé.
Forte de l’expérience réussie de 2008 avec les réseaux sociaux ou sites internet, l’équipe de campagne 2.0 remet le couvert en 2012 et fait feu de tout réseau social. (Voir la photo interactive de Barack Obama sur la colonne de droite). Leur dernier coup numérique en date : Pinterest. Ce réseau social de photos a conquis 13 millions d’internautes en deux ans et son attractivité ne cesse de croître ces dernières semaines. Son équipe y poste des photos de Barack Obama ou de sa campagne. Des clichés de lui sont postés également sur son compte Flickr ou instagram. Il publie sa liste de musique de campagne sur Spotify ou fait appel à la créativité des internautes sur son blog Tumblr. Des plateformes de partage à la mode. Barack Obama sait jouer des réseaux sociaux pour séduire son électorat. En février dernier, il souhaite une bonne Saint-Valentin à son épouse par tweet interposé.
Succès garanti, tweetos et médias s’en emparent. En Président et candidat connecté, Barack Obama s’adresse par Skype le 3 janvier dernier aux militants démocrates de l’Iowa. Les chiffres de suiveurs ou fans de Barack Obama donnent le tournis et peuvent faire pâlir d’envie les autres hommes et femmes politiques.
La campagne web chez les Français.
Même si les équipes françaises de campagne se sont déplacées aux Etats-Unis pour prendre quelques leçons des Américains, les résultats ne sont pas toujours brillants. Les leçons web du président américain ont été retenues. Les équipes de campagne tentent de mieux maîtriser l’information. Mais cela n’empêche pas quelques couacs notamment avec Nadine Morano (Ministre française de l'apprentissage et de la formation professionnelle) et ses tweets très impulsifs.
Même si les équipes françaises de campagne se sont déplacées aux Etats-Unis pour prendre quelques leçons des Américains, les résultats ne sont pas toujours brillants. Les leçons web du président américain ont été retenues. Les équipes de campagne tentent de mieux maîtriser l’information. Mais cela n’empêche pas quelques couacs notamment avec Nadine Morano (Ministre française de l'apprentissage et de la formation professionnelle) et ses tweets très impulsifs.
Succès ou non, le but est le même des deux côtés de l’Atlantique : faire interagir le public, l’impliquer dans la campagne. « Ça permet d’associer les électeurs et l’internaute de manière un peu plus restrictive pour qu’ils puissent être informés, réagir en temps réel, être un petit peu privilégiés dans cette campagne », explique Romain Mutos de Proxité.
Internet et les derniers réseaux sociaux à la mode sont le plus régulièrement visités par les jeunes enclins plus souvent à l’absentéisme. « Avec la toile on vise une population qui cherche son information sur d’autres vecteurs de communication. Généralement, on dit que ce sont les 15-25 ans. Mais pour l’élection ça va être l’électeur, les 18-30 ans. Les 45- 65 ans sont plus attirés, plus sensibles par des moyens de communications un peu plus institutionnels et plus traditionnels comme le support papier : le tract, la lettre, les affiches », souligne Romain Mutos. Si une campagne électorale sur internet apparaît aujourd'hui inévitable, son impact sur l'électorat reste difficile à quantifier. Rien ne remplacera l'action militante sur le terrain selon le professeur Franck Rebillard dont l'interview est à lire ci-dessous.
Internet et les derniers réseaux sociaux à la mode sont le plus régulièrement visités par les jeunes enclins plus souvent à l’absentéisme. « Avec la toile on vise une population qui cherche son information sur d’autres vecteurs de communication. Généralement, on dit que ce sont les 15-25 ans. Mais pour l’élection ça va être l’électeur, les 18-30 ans. Les 45- 65 ans sont plus attirés, plus sensibles par des moyens de communications un peu plus institutionnels et plus traditionnels comme le support papier : le tract, la lettre, les affiches », souligne Romain Mutos. Si une campagne électorale sur internet apparaît aujourd'hui inévitable, son impact sur l'électorat reste difficile à quantifier. Rien ne remplacera l'action militante sur le terrain selon le professeur Franck Rebillard dont l'interview est à lire ci-dessous.
ÉTATS-UNIS
Chef de l'Etat : Président Barack ObamaCapitale : Washington D.C.
Superficie : 9 826 675 km2²
Population : 307 212 123 habitants
Gentilé : Américain, Américaine
Passer la souris sur l'image.
Pour aller plus loin : la campagne française sur internet
Les candidats à l'élection présidentielle française ont renforcé leur présence sur internet avec notamment des plateformes d'échange type réseau social mais sans grand succès. Le Parti socialiste a ainsi créé la coopol tandis que l'UMP avait lancé le site "Les créateurs de possibles" fermé depuis. Le parti de Nicolas Sarkozy a récemment lancé une application iPhone.
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