Article : La roue tourne, faites vos jeux !
de notre envoyée spéciale Karine Henry
Sur les routes du Tour, chacun fait ses courses. Les uns pédalent pour arriver tout en haut, les autres font des affaires au sommet.
À vos marques, prêts, partez !
Il fait le tour du monde en 21 jours. C'est le troisième événement sportif le plus regardé après les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football.
Cette année, le Tour de France est diffusé dans 190 pays, on annonce 3200 heures de direct. La Grande Boucle est une vitrine planétaire. Les marques l'ont bien compris, elles se bousculent pour rejoindre le peloton.
Karine Henry
Se faire bien voir
Nestlé Waters par exemple, sa présence remonte à 2001. Françoise Bresson, la directrice des partenariats du groupe, ne compte pas abandonner la course.
Le Tour est un bon prétexte pour lancer d’importantes opérations publicitaires. Vittel est maintenant dans le club des 4.
Avec Carrefour, le Crédit Lyonnais et Skoda, elle est un grand partenaire du Tour. Laurent Lachaux, le directeur marketing de la Grande Boucle, explique que chacun bénéficie d'une visibilité privilégiée.Les couleurs de Vittel s'affichent en grand sur les 25 derniers kilomètres de l'étape et aussi sur le portique de l'arrivée.
Le Crédit Lyonnais lui, est le parrain du maillot jaune, et Carrefour du maillot à pois.
Pour leur plus grand bonheur, tous passent très bien à la télé.
Une telle présence publicitaire à l'antenne coûterait, en temps normal, entre 20 et 40 millions d'euros. Pour les marques, c'est une aubaine.
Qui veut payer des millions ?
Mais bien sûr, pour faire un Tour, il faut prendre son ticket. Et en payer le prix.
Pour entrer dans ce Top 4, chaque marque doit débourser entre 3 et 6 millions d'euros par an. Ici, on n'aime pas trop parler argent, on n'aura donc aucun chiffre précis.
Comme à l'arrivée d'une étape, il y a ici aussi un classement.
Sur la première marche du podium, on retrouve donc le club des 4.
A la deuxième place, les partenaires officiels, ils sont une douzaine. Là, c'est entre 1 et 1,5 million d'euros le droit d'entrée chaque année.
Une marche en dessous, ce sont les fournisseurs, eux ne sont présents qu'au village. Il leur faut quand même verser 500 000 à 1 million d'euros.
Puis, on a les supporters, ils sont au nombre de cinq, et ils payent entre 250 000 et 500 000 euros.
Tout en bas, c'est la caravane et ses 37 annonceurs qui dépensent moins de 50 000 euros. Au total, ce sont 180 véhicules décorés qui vont composer un cortège qui s'étend sur 12 km de long. La caravane, c'est le spectacle préféré des spectateurs des bords de route.
Dans le Tour, personne ne veut laisser sa place. Le Crédit Lyonnais vient de signer un contrat jusqu'en 2018.
L'année prochaine, la Grande Boucle vivra sa 100ème édition. Un chiffre symbole. Et pour les marques, une étape à ne pas manquer.
Karine Henry
Une journée en maillot VIP
Sur les routes de France, il y a aussi les petits chanceux, ceux qui vivent le Tour dans un fauteuil. Ce sont les VIP de la Grande Boucle.
Chaque jour, plus de 2.000 personnes gravitent autour du peloton. Les marques et sponsors invitent des collaborateurs ou des clients à vivre une journée sur le Tour. C'est bon pour l'image.
"Òªa permet de développer notre relation commerciale, d'avoir des discussions dans un cadre différent", explique Ludovic Leray, responsable Sponsoring et Communication chez Alcatel. "On accueille des fournisseurs et acheteurs de France et du monde entier". La marque consacre à cette opération 20% de son budget communication pour l'Europe. C'est un choix stratégique. Alcatel aura sur ce Tour 170 invités "avant course". Ils viennent d'Angleterre, de Russie, du Kenya et même d'Afrique du Sud. Et il y a moi aussi !
Chaque jour, plus de 2.000 personnes gravitent autour du peloton. Les marques et sponsors invitent des collaborateurs ou des clients à vivre une journée sur le Tour. C'est bon pour l'image.
"Òªa permet de développer notre relation commerciale, d'avoir des discussions dans un cadre différent", explique Ludovic Leray, responsable Sponsoring et Communication chez Alcatel. "On accueille des fournisseurs et acheteurs de France et du monde entier". La marque consacre à cette opération 20% de son budget communication pour l'Europe. C'est un choix stratégique. Alcatel aura sur ce Tour 170 invités "avant course". Ils viennent d'Angleterre, de Russie, du Kenya et même d'Afrique du Sud. Et il y a moi aussi !
Ca commence par un petit tour au village départ. L'ambiance monte doucement. On parle étape et pronostics. Les cars des équipes arrivent sur le parking d'à côté. Photos devant les vélos et mots échangés avec les coureurs, notamment avec Pierrick Fédrigo. Le Français a remporté la quinzième étape de ce Tour.
Pas le temps de s'attarder, il faut faire vite. On va maintenant parcourir l'étape en voiture, mais il faut démarrer avant le peloton. C'est parti. On découvre la route du jour.
A midi, arrêt pique-nique en bord de chemin. Des hélicoptères survolent la zone et atterrissent juste devant nous. C'est la surprise. Les invités ont droit à un
survol de la course pendant une vingtaine de minutes. Le peloton vu du ciel, un moment à part.
Pas le temps de s'attarder, il faut faire vite. On va maintenant parcourir l'étape en voiture, mais il faut démarrer avant le peloton. C'est parti. On découvre la route du jour.
A midi, arrêt pique-nique en bord de chemin. Des hélicoptères survolent la zone et atterrissent juste devant nous. C'est la surprise. Les invités ont droit à un
survol de la course pendant une vingtaine de minutes. Le peloton vu du ciel, un moment à part.
On redescend sur terre. Fin de l'étape en voiture. Au volant, un ancien coureur français. Christophe Agnolutto a gagné une étape du Tour il y a 12 ans. Les souvenirs remontent forcément. Christophe nous montre le journal de l'époque, il a sa photo en Une. Il est là pour nous raconter les petites histoires de la Grande Boucle.
Si on ne parle pas toujours affaires dans ce cadre détendu, il y a des contrats qui se signent grâce au Tour de France.
Sur la ligne d'arrivée, une fois le vainqueur passé, les invités ont droit à une coupe de champagne. Ils repartiront avec des bulles et des souvenirs plein la tête.
Si on ne parle pas toujours affaires dans ce cadre détendu, il y a des contrats qui se signent grâce au Tour de France.
Sur la ligne d'arrivée, une fois le vainqueur passé, les invités ont droit à une coupe de champagne. Ils repartiront avec des bulles et des souvenirs plein la tête.
Karine Henry, notre envoyée spéciale
Notre journaliste de choc est partie faire un tour sur le Tour pour voir comment les affaires se gèrent en coulisse....
LES CHIFFRES DU TOUR
14
C'est en millions le nombre de cadeaux (publicitaires) distribués cette année au public du Tour pendant 3 semaines.
35
Cela fait 35 ans que la marque de moto Kawasaki est présente sur les routes du Tour. C'est le record de fidélité de la Grande Boucle.
Nesquik, accro à la P'tite Boucle
Cela fait sept ans que Nesquik parraine cette course pour graines de champions. C'est une compétition phare pour la marque du lapin aux grandes oreilles.
Françoise Bresson, directrice des partenariats du groupe Nestlé Waters, explique pourquoi : " Nous permettons aux enfants de vivre leur rêve comme des champions. De plus, nous marquons notre engagement à travers la nutrition, l’incitation à bouger, à faire du sport".
Le principe est simple. Sur 12 étapes de la Grande Boucle, quatorze enfants (7 garçons, 7 filles) s’affrontent sur le dernier kilomètre du parcours des grands.
Les 24 vainqueurs se retrouvent sur les Champs-Elysées le 22 juillet, jour d’arrivée du Tour, pour la grande finale nationale. Ils ont entre 9 et 11 ans et ils porteront eux aussi le maillot jaune !
Les chroniques de Florian Giraud
Florian Giraud est un trentenaire passionné de sport et qui voue, comme tout bon "sudiste", un culte et une passion à la sieste mais aussi au Tour de France !
Il a profité de la première semaine et des étapes de plaine, bercé par l'hélico et Jean-Paul Ollivier, pour se reposer et revenir en forme pour commenter les étapes de montagne qui vont sans doute dévoiler le nom du vainqueur de l'épreuve...
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